2021 年 3 月，美国珠宝销售额比 2020 年翻了一番，比 2019 年增长了 30%。
这一趋势实际上始于去年夏天。
从梅西百货到蒂芙尼
据彭博社2020 年 9 月报道，在截至 8 月 1 日的一个季度里，钻石珠宝一直是梅西百货公司和布鲁明戴尔百货公司最畅销的产品类别之一。蒂芙尼公司也报告了同样的趋势。
梅西百货公司首席执行官杰夫-吉内特（Jeff Gennette）在接受采访时说：
所有高端产品都非常强劲。他说，富裕的购物者希望把通常用于旅游或餐饮的钱花在珠宝上，有些人甚至在珠宝上花费了 5 万多美元。你想想那些来自体验的可自由支配的消费。
报复性消费蔓延
所谓 "报复性消费"，是指消费群体在几周的计划被取消后，发现自己资金充裕而进行的消费。消费者急于恢复正常的感觉。这个词几十年前在中国被创造出来，用来描述被压抑的消费需求，这种需求在 20 世纪 80 年代文化大革命后被释放出来。不出所料，同样的趋势在 2020 年的中国重演，比美国早了几个月，因为中国的城市已经走出了大流行病的阴影：
- 爱马仕广州旗舰店重新开业当天，购物者在店内消费了破纪录的 270 万美元。
- 特斯拉在春季售出了创纪录的汽车数量，月增长率达到 450%。
- 四月份，LVMH 集团旗下顶级品牌在内地的销售额增长了 50%。
大流行病参与人数激增
2020 年 10 月，英国开放大学进行的一项调查显示，超过 25% 的受访者表示，他们与伴侣的关系在大流行期间得到了改善。原因包括有更多高质量的时间、更好的沟通、更有意义的情感支持以及花时间做体贴的举动。Brides.com 2020 年10 月进行的一项婚礼调查得出了更有力的结论，五对夫妇中有四对（82%）表示，经历过大流行病后，他们更想与另一半结婚。同样，Signet 珠宝公司进行的一项调查显示，48% 一起隔离的情侣认为他们的关系得到了加强，12% 加快了求婚计划，大多数情侣计划在 2020 年的节日期间比平时更加挥霍。
钻石价格走强
2020 年 11 月，行业分析师埃达恩-戈兰（Edahn Golan）预测了珠宝销售的上升轨迹，以及消费者对 "更多而持久 "的需求，似乎预示着美国的珠宝假日季将非常乐观，尤其是在总统大选的混乱局面已经过去之后。正如他所预测的那样，钻石价格走强，因为消费者会赠送奢侈品，并在婚庆用品上挥霍，以此作为度过大流行病的安慰性奖励。
节日快乐
2021 年 1 月，Signet 公布其 2020 年 11 月 1 日至 2021 年 1 月 2 日的同店销售额比 2019 年增长了 5.6%，股价攀升超过 6 %。最值得注意的是，这家珠宝商的电子商务销售额同比增长了惊人的 61%，这主要归功于他们新推出的 "Path to Brilliance "计划，该计划为购物者提供数字化解决方案。增强的购物体验提供了虚拟预约、专家访问、在线活动和改进的网站体验。此外，公司还推出了新的配送计划，包括产品运输和 "BOPIS"（网上购买店内提货）。对数字服务和交付的重视取得了成效，履行能力提高了 500%，与分销合作伙伴的合作成功地按时交付了 98% 以上的北美客户订单。
现在是
与 2020 年 3 月相比，上个月美国珠宝销售额飙升了 106%，这主要得益于经济刺激付款和全国各地的重新开业。根据Rapaport和 Mastercard SpendingPulse 的数据：
万事达卡上周表示，当月该品类的销售额同比增长 106%，这也得益于与去年 3 月的强劲基数对比，去年 3 月是美国零售业受到 Covid-19 大流行冲击的第一个月。不过，与 2019 年 3 月相比，珠宝销售额也增长了 30%，反映出被压抑的需求得到了释放。
所有零售类别的消费额同比增长了26%，自2019年3月以来增长了14%，而电子商务收入与2020年3月相比增长了57%，与2019年同期相比增长了86%。万事达卡解释说，与2020年的较低基数相比，本月下半月的增长最为明显。3 月上半月的销售额比去年同期增长了 1.6%，当时全国大部分地区还处于封锁状态。下半年的数字则猛增了 47%。
珠宝的重要性
知道人们在困难时期可以从珠宝中获得安慰，这令人振奋。珠宝不分大小。无论是最简单的小饰品，还是镶满钻石的珍宝，我们所钟爱的经久不衰的标志都具有强大的象征意义。
